Поделиться
Власти оценивают пользу от госСМИ по поисковику «Спутник»
Уровень доверия жителей Дагестана к интернету впервые превысил уровень доверия к СМИ. В связи с этим власти республики стали использовать мониторинг от принадлежащей «Ростелекому» поисковой системы «Спутник» для оценки эффективности финансирования местных СМИ.Интернет для дагестанцев стал важнее СМИ
Жители Дагестана в этом году стали доверять интернету больше, чем телевидению. Об этом на прошедшей в Махачкале конференции «РИФ-Кавказ» сообщил замминистра печати и информации республики Сергей Снегирев.
Согласно исследованию министерства, два года назад интернету доверяли 11% жителей республики, телевидению 14%. Сейчас же уровень доверия к ТВ вырос до 18%, к интернету - до 19% (то есть стал выше уровня доверия к ТВ). Газетам, как и радио, доверяет менее 4% дагестанцев.
Среди жителей республики в возрасте от 18 до 35 лет интернетом пользуется 84% населения. Телевидению лишь 38%, а заметного потребления газет и радио в данной возрастной группе вообще не наблюдается.
Если рассматривать более широкую аудиторию в возрасте от 16 до 65 лет то здесь телевизор все еще популярнее интернета. Им пользуются 84% населения, тогда как интернетом 57%. Газеты в этой возрастной группе читают 12% населения, радио слушают 8%.
Кроме того, 53% жителей Дагестана пользуются социальными сетями, а 30% дагестанцев потребляют информацию из интернет-СМИ.
Власти Дагестана оценили эффективность госСМИ по популярности их сайтов
В этой связи власти Дагестане решили исследовать эффективность финансирования государственных СМИ, исходя из популярности их интернет-сайтов. Всего в республике около 400 СМИ, из них 28 государственных и 154 муниципальных.
Соответствующее исследование было заказано информационно-поисковой системе «Спутник», принадлежащей «Ростелекому». «Спутник» имеет отдельный продукт - «МедиаПульсар», который за счет установки счетчика посещаемости на веб-сайты может определить эффективность работы соответствующего СМИ.
для оценки эффективности финансирования местных СМИ
«МедиаПульсар» анализирует популярность СМИ и конкретного автора. Система может из общего потока трафика можно вычитать ботов и учитывать переходы из социальных сетей. Также счетчик может узнать, была ли конкретная статья дочитана до конца посетителем, а благодаря поисковым возможностям «Спутника» можно выяснить, является ли публикация уникальной.
«Спутник» рассчитал стоимость одного материала и одного читателя
Исходя из данных о бюджетах СМИ, исследование помогло вычислить стоимость одного читателя и стоимость одного материала. Выяснилось, что у государственных СМИ Дагестана по данным метрикам большой разброс. Первый показатель варьируется от 2,5 руб. до 405 руб., второй показатель - от 160 руб. до 14,175 руб.
Кроме того, выяснилось, что доля автоматизированного трафика (ботов) у государственных СМИ Дагестана варьируется от 1% до 52%. Также было выявлено пересечение аудитории: у региональных СМИ Дагестана 9,3% читают федеральные СИМ, в то время как у федеральной «Российской газеты» лишь 0,4% посетителей читают дагестанские СМИ.
ГосСМИ Дагестана придется переориентироваться с бюджетов на читателей
В то же время, до критериев эффективности СМИ, установленных Минпечати республики, пока ни одно государственное СМИ не дотягивает. Министерство хочет, что показатель дочитываемости материалов конкретного СМИ составлял не менее 30%, а уникальность публикации - не менее 70%.
Кроме того, специфика дагестанских СМИ состоит в том, что, помимо русского языка, они пишут на большом количестве национальных языков республики. Министерство хочет, что посещаемость сайта СМИ, работающего на одном из национальных языков, была не менее 3% от общего числа носителей данного языка (включая жителей других регионов).
Сергей Снегирев надеется, что с помощью проведенного «Спутником» мониторинга система финансирования государственных СМИ Дагестана будет более гибкой, в том числе появится возможность выделения грантов для отдельных изданий и авторов. Кроме того, должна повыситься конкуренция между СМИ, у дагестанских изданий будет стимул выходить на межрегиональный уровень, а руководители изданий будут бороться не за бюджеты, а за читателей.
Чтобы государственные СМИ Дагестана стали соответствовать установленным Минпечатью критериям эффективности, с их редакциями будут проводиться соответствующие тренинги. Кроме того, появится запрос на обновление кадров. Также Минпечати Дагестана будет рекомендовать муниципалитетам республики использовать систему мониторинга «МедиаПульсар» для оценки эффективности работы муниципальных СМИ.
Короткая ссылка
