ComScore неверно считает посещаемость?

Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB), группа, представляющая рекламодателей, поставила под сомнение точность измерений посещаемости сайтов двумя ведущими компаниями мониторинга трафика — comScore и Nielsen//NetRatings. IAB обратилось к ним с письмом, в котором предложено провести аудит методов измерения, сообщил Reuters.

Данные о посещаемости и поведении пользователей на сайтах имеют большое значение для крупных онлайновых рекламных площадок. Так, Google и Yahoo на их основе прогнозирует свои квартальные результаты.

Впрочем, проблема точности измерения аудитории касается не только интернета, но и всех видов рекламных носителей. В частности, телевидения. Здесь Nielsen Media Research готовится ввести систему рейтингов тех или иных рекламных роликов, после критики по поводу того, что аудитория того или иного телешоу не равна аудитории рекламных пауз.

Аудитом методов подсчёта займётся стороннее агентство — Media Rating Council. Comscore приветствовала эту инициативу; Nielsen//NetRatings пока не отреагировала.