Поделиться
«Яндекс» купил 2% интернет-рекламы
Агентство интернет-рекламы «Медиаселлинг», занимающее около 2% рынка, вошло в состав компании «Яндекс». На непродолжительное время «Медиаселлинг» сохранит статус независимой компании, а вся команда агентства перейдет на работу в поисковик. Приобретение прав на технологические разработки «Медиаселлинга» и его клиентской базы укрепит позиции «Яндекса» на рынке медийной рекламы, считают эксперты. Агентство «Медиаcеллинг» присоединяется к «Яндексу», сообщил в корпоративном блоге «Яндекса» глава и акционер «Медиаcеллинг» Лев Глейзер. В своем посте Глейзер сообщил, что соответствующее решение было принято в сентябре этого года после нескольких месяцев переговоров.Напомним, что агентство «Медиаселлинг» было образовано полтора года назад после разделения существующего с 2000 г. агентства AdWatch, на клиентскую и селлинговую части. В июне 2008 г. само AdWatch было продано британской Aegis Group plc.
«Медиаcеллинг» продает медиарекламу примерно на 10 крупных интернет-площадках рунета, включая сайты «Яндекса», Eurosport, Gismeteo, MSN и нескольких деловых изданий.
В 2007 г. выручка «Медиаселлинг» по РСБУ составила $6,6 млн (несколько более 2% отечественного рынка медийной рекламы в интернете), чистая прибыль — $415 тыс. До сделки единственным владельцем компании являлся Лев Глейзер. Стоимость покупки сторонами не раскрывается, но исходя из оборота компании, она может составлять от $1 млн до $3 млн. «У нас нет информации о структуре бизнеса, но по поверхностной оценке такая компания может стоить в районе $1,5 млн», - пояснил CNews генеральный директор игрока контекстной рекламы «Бегун» Алексей Басов.
Бывший единоличный владелец «Медиаселлинга» Лев Глейзер
получит от «Яндекса» от $1 млн до $3 млн
Юридически «Медиа селлинг» останется независимой компанией, которая через некоторое время будет ликвидирована. «Яндекс» купил права на активы агентства - технологии, разработки, контракты, также к поисковику перейдет вся команда агентства (около 30 человек) во главе с Глейзером. «В дальнейшем мы продолжим единой командой работать над развитием технологий и объединением систему показа баннерной рекламы AWAPS, внутреннюю систему бронирования рекламных площадей и учета AdOffice и Inventori в единую технологию, позволяющую делать размещения в интернете качественно другого уровня, также как и над продолжением медийных продаж интернет-ресурсов», - прокомментировал дальнейшие планы Глейзер.
«Вполне очевидно, что «Яндекс» наращивает компетенцию в области медийных продаж. Можно также предположить, что компания стремится к диверсификации своего бизнеса и увеличению доли крупных медийных бюджетов в структуре доходов», - полагает гендиректор «Бегуна» Алексей Басов.
До текущего момента, согласно ежегодной отчетности «Яндекса», 80% выручки компании приходилось на рекламу, прежде всего на контекстную. Покупка «Медиаселлинга» может упрочить позиции поисковика в медийном сегменте рекламного интернет-рынка. По данным AdWatch, объем рынка медийной рекламы в этом году составит $300 млн, контекстной — примерно $450 млн. В следующем году объем рынка баннерной рекламы ожидается на уровне $435 млн, а контекстной — $650 млн.
Короткая ссылка
