Впервые в истории уменьшилась аудитория Facebook*

Интерес к Facebook* стремительно падает

Социальная сеть Facebook*, принадлежащая компании Meta* (в прошлом – тоже Facebook*), стала сокращаться. Это произошло впервые за всю историю сервиса, основанного 18 лет назад, в 2004 г.

О падении аудитории стало известно из финансового отчета Meta* за IV квартал 2021 г. Пользователи стали реже посещать соцсеть по всем миру. Снижение хоть и незначительно, но, тем не менее, значимое – число ежедневно активных пользователей снизилось с 1,94 млрд в III квартале 2021 г. до 1,929 млрд, а акции Meta* тут же рухнули на 20% на электронных торгах после закрытия биржи NASDAQ – с $319 (24,4 тыс. руб. по курсу ЦБ на 3 февраля 2021 г.) до $248,5 (19 тыс. руб.).

Удешевление акций не замедлило отразиться на капитализации самой Meta*, которая показала снижение почти на $200 млн за считанные часы. Как пишет The Verge, ребрендинга и сосредоточения на построении метавселенной (это единственное, для чего компания отказалась от знакомого всем названия) оказалось недостаточно, чтобы инвесторы перестали следить тем, что происходит с главной соцсетью мира.

Под метавселенной в данном случае подразумевается новый полноценный этап развития интернета. Это некое общее пространство, объединившее в себе сразу три реальности – физическую, дополненную и виртуальную, базирующееся одновременно на физической, дополненной и виртуальной реальностях.

На мировом рынке Facebook* пока еще является самой популярной социальной сетью. В январе 2022 г. она удерживала на нем 77,03-процентную долю против 7,11% у ближайшего конкурента в лице Twitter (статистика StatCounter).

В других странах, особенно располагающих отечественными соцсетями, дела у Facebook* обстоят уже не столь радужно. Например, в России в том же январе 2022 г. у нее было лишь 16,63% рынка. Это второе место – на первом находилась сеть «Вконтакте» с 22,37%.

По мнению экспертов The Verge, падение популярности детища Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), в свое время сделавшего его самым молодым миллиардером в мире, имеет под собой вполне четкое обоснование. Они полагают, что Facebook* стремительно теряет интерес у молодой аудитории. Молодежь не считает этот сервис актуальным для себя.

Другие сервисы тоже не радуют

В отчете Meta* отчетливо видно, что другие раскрученные сервисы компании тоже почти не росли в IV квартале 2021 г. Это особенно заметно по мессенджеру WhatsApp*, лидирующему на мировой арене, и Instagram*, превратившемуся из простого фотосервиса в полноценную соцсеть.

Для сети Facebook* основным рынком как были, так и остаются США. В этой стране сервис приносит Meta* наибольшую часть доходов от рекламы. Но даже американцы постепенно забывают про существование этой сети – в IV квартале 2021 г. аудитория ежедневно активных пользователей недосчиталась 1 млн человек.

Meta* не раскрывает количество пользователей Instagram*. Однако суммарная ежемесячно активная аудитория всех ее сервисов едва достигла 2,82 млрд. Это всего лишь на 10 млн больше результатов III квартала 2021 г.

Денег пока хватает

Квартальный отчет Facebook* также содержит информацию о $40 млрд чистой прибыли за весь 2021 г. В то же время за период с 1 октября по 31 декабря 2021 г. (IV квартал) ее чистая прибыль составила $10,3 млрд.

С одной стороны, это гигантская сумма, даже несмотря на то, что большую часть этой прибыли компании обеспечили доходы с продажи рекламы. С другой стороны, это ниже прогнозов аналитиков с Уолл-Стрит, плюс в IV квартале 2020 г. чистая прибыль была на 8% выше.

Западные гиганты судятся с VMware из-за лицензионной политики, — риски растут и для российских компаний Импортонезависимость

По оценке CNN, снижение прибыли – это следствие масштабных вложений в Meta* в виртуальной и дополненной реальностей (VR и AR), которые, по ее мнению, помогут построить метавселенную, пока что только концептуальную иммерсивную форму интернета, которую Марк Цукерберг определил как будущее компании. Однако пока положительного эффекта не видно – метавселенная недоступна для широких масс, а подразделение виртуальной реальности Reality Labs терпит колоссальные убытки. В 2021 г. они достигли $10,2 млрд долларов, при выручке в $2,3 млрд.

При всем этом Meta* активно переманивает специалистов в дополненной и виртуальной реальностях из других компаний. Подробнее об этом читайте в материале CNews.

Meta* также поделилась предварительным прогнозом на I квартал 2022 г. Ее аналитики считают, что компания закроет его с возросшим доходом, вот только сам этот рост будет незначительным – в пределах от 3% до 11%. С их слов, это будет связано с проблемами в рекламном бизнесе компании и с тем, что ее сервисы (Facebook*, WhatsApp*, Instagram* и др.) в последнее время «сталкиваются с растущей конкуренцией за время людей».

Основной источник средств иссякает

Еще одним негативным моментом, отраженным в финансовом отчете Meta*, стало снижение темпов роста основного бизнеса компании – рекламы в интернете. По данным CNN, он приносит ей около 99,5% общего дохода.

Доходы с рекламы в 2021 г. выросли на 20% по сравнению с 2020 г., и это самый медленный рост за год с момента появления рекламы в Facebook*.

От точечных пилотов к эре агентов: как ИИ меняет российский финтех цифровизация

Впрочем, в данном случае вина лежит вовсе не на Meta*. Рекламный рынок постепенно захватывает компания Apple, из-за которой Facebook* и теряет миллиарды «рекламных» долларов. В октябре 2021 г. CNews писал, что Apple всего за полгода колоссально нарастила свою долю рынка рекламы приложений в App Store. Она добилась этого изменениями политики конфиденциальности в iOS и разрешив пользователям блокировать доступ приложений к своим персональным данным, включая информацию о местоположении.

Пойдя на этот шаг, Apple в одночасье лишила Facebook* и другие компании данных для таргетинга рекламы. Для Apple это выливается для Apple в многомиллиардные доходы, а для других компаний – в падение выручки и прибыли.