Поделиться
Nokia теряет рынок мобильников?
Прибыль крупнейшего в мире производителя мобильных телефонов, компании Nokia, во втором квартале, а также ее доля на мировом рынке трубок в 2004 году могут сократиться, считают аналитики, опрошенные Reuters. По их мнению, Nokia может утратить лидирующие позиции на рынке - за счет того, что в продуктовой линейке компании преобладают телефоны начального уровня и не хватает устройств в среднем ценовом диапазоне, с камерами и цветным экраном, за счет которых выросли продажи у конкурентов Nokia. Ранее представители Nokia сообщали, что по результатам 1-го квартала 2004 года объем продаж мобильных телефонов упал ниже запланированного уровня. Из-за возросшей конкуренции на рынке, квартальный доход компании от продажи мобильных телефонов снизился на 15% по сравнению с 1-м кварталом 2003 года, до €4,3 млрд., операционная прибыль этого вида деятельности упала с 29% до 25,6%.По данным Strategy Analytics, в 1-м квартале 2004 года Nokia заняла 29,2% мирового рынка мобильных телефонов, поставив 44,7 млн. трубок. Год назад компания занимала 34,9% мирового рынка, теперь же ближайшие конкуренты - Motorola, Samsung и Siemens - продолжают наращивать присутствие на рынке. По оценкам IDC, Nokia в 1-м квартале этого года испытала самый значительный спад среди лидеров отрасли – он составил 19,2%. Как отмечается в докладе Mobile Research, и на российском рынке Nokia продолжает сдавать позиции. По итогам 1-го квартала 2004 года компания заняла лишь третье место (19%) по объёму поставок, уступив Motorola (25%) и Samsung (21%).
Nokia планирует восстановить утраченные позиции за счет снижения цен и вывода на рынок около 40 новых моделей телефонов. Снижение отпускных цен на телефоны Nokia произошло централизованно по всему миру и практически на весь модельный ряд производителя. Максимальный предоставляемый оптовым продавцам дисконт составляет 25%, причем самой значительной корректировке подверглись цены на бюджетные модели телефонов, а стоимость топовых моделей не изменилась.
По мнению ряда аналитиков, снижение цен может еще сильнее снизить прибыль Nokia (с 25,6% до 21% и менее) и тем самым лишить компанию потенциальной возможности снижать цены на свою продукцию в будущем. Многие считают это лишь временной мерой, полагая, что в большой степени положение компании будет зависеть от планируемых к выпуску в текущем году новых моделей телефонов, из которых 6 будут иметь популярный форм-фактор "раскладушки".
Проведенный Reuters опрос 16 аналитиков показал, что Nokia ожидают трудные времена. Операционная прибыль подразделения мобильных телефонов Nokia должна снизиться во 2-м квартале 2004 года до €864 млн. ($1,06 млрд.) с €1,3 млрд. во 2-м квартале 2003 года. При этом аналитики считают, что чистая выручка всей компании должна сократиться где-то на 5% до €6,7 млрд., хотя в самой Nokia уверены, что данный показатель останется на уровне прошлого года, и если снизится, то незначительно.
Аналитики, опрошенные Reuters, прогнозируют, что за 2004 год доля Nokia на мировом рынке трубок сократится до 33%, что на 5% ниже собственного прогноза компании и на 1,5% ниже оценки специалистов Gartner, данной в прошлом году. При этом, по мнению аналитиков, мировой рынок сотовых телефонов в 2004 году должен вырасти на 12% до 580 млн. трубок, как и предсказывали в Gartner. Аналитики также ожидают, что прибыль в расчете на обычную акцию Nokia во втором квартале составит €0,15 по сравнению с €0,19 за аналогичный период прошлого года. Nokia сообщит результаты за 2-й квартал 15 июля, однако, по мнению аналитиков, представители компании еще выпустят очередную корректировку предварительных результатов, как это уже было дважды в этом году.
В то же время, на сегодняшних торгах в Европе акции Nokia выросли на 1,7% до € 11,3 после публикации в газете Financial Times, где говорилось, что благодаря снижению цен на мобильные телефоны, за последние недели компании удалось восстановить свою долю рынка в Европе. Кроме того, сегодня Nokia представила свой новый телефон с камерой, Nokia 3220, нацеленный на массовый рынок, и объявила о заключении $50-миллионного контракта с индонезийским подразделением Indosat на обновление и расширение сети мобильных коммуникаций компании.
Модели мобильных телефонов Nokia смотрите в каталоге ZOOM.CNews.
Короткая ссылка
