12 Июля 2006 13:07 12 Июл 2006 13:07 |

Поделиться

Психологи "приравняли" отсутствие наказания к поощрению

Для сканирования использовали метод визуализации с применением функционального магнитного резонанса (ФМР). В ответ на поощрительные стимулы (особенно если они касались получения денег) у людей активировался отдел мозга, называемый медиальной орбитофронтальной корой (ОФК). Выяснилось также, что этот же отдел активируется и в случае, если человеку удается избежать «наказания». По мнению авторов исследования, данный факт подтверждает гипотезу, согласно которой оба этих когнитивных процесса имеют сходные нейрональные механизмы.

Как ритейлу сократить потери от краж на 30% и окупить расходы за год

Бизнес

Эксперимент проходил следующим образом: испытуемым предлагали выбирать одно из двух фрактальных изображений на экране монитора — в зависимости от ответов добровольцы теряли или выигрывали «виртуальные» доллары и затем делали очередной выбор. «Поощрительный» вариант опыта приводил к большей или меньшей вероятности получения доллара, а вариант с «наказанием» — к высокой или низкой вероятности потери награды. С течением времени испытуемые научились выбирать именно те изображения, которые вели к высокой вероятности выигрыша и низкой — потери («наказания долларом»).

Оценка активности мозга показала, что, как и предсказывалось, ОФК активируется и в случаях, если человеку удается избегать наказания, и в случаях получения поощрения. По мнению авторов исследования, метод ФМР позволил впервые получить прямые доказательства того, что избежание наказания, как и получение поощрения, активирует один и тот же отдел мозга. Таким образом, оба этих результата воспринимаются мозгом одинаково: как достижение цели. Иными словами: избежать наказания — все равно что получить награду.

Поделиться

Подписаться на новости Короткая ссылка